SYSTEMY IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ

Esencją marki jest jej logotyp. To w okół niego dostosowuje się walory ścieżek wizualnych w dalszych etapach kreowania wizerunku podmiotu.
Logotyp jest punktem wyjścia przy kreowaniu marki lub przy budowie systemu wokół marki.

Niezależnie od tego czy tworzymy markę czy przejmujemy ją w obsługę, kładziemy nacisk na poprawność manuali CI tak, by każda kreacja była dostosowana do założeń marki, wpisywała się w jej potrzeby wizerunkowe oraz była na tyle rozpoznawalna i wyróżniająca się wśród konkurencji, by uwalniała potencjał tkwiący w czystej semiotyce marki.

Znak jest istotą każdego działania ATL. Niesie w sobie określony pokład treści i należy go umiejętnie wykorzystać, przetransponować w walor wizualny, bez względu czy będzie to katalog, kalendarz, ulotka, reklama prasowa, baner wielkoformatowy, teczka firmowa, strona www.

Profesjonalna identyfikacja wizualna zmierza do tego, by logotyp był owocem, nie tylko zestawem znaków, wyrazem, sloganem.

Dobry logotyp powinien posiadać bardzo ważne cechy:
- indywidualną typografię z liternictwem odpowiadającym sygnałom noszonym w nazwie marki
- typografię przyjazną wizualnie, w której liternictwo posiada odpowiedni rozstaw i formatowanie, odpowiednią grę światła między znakami
- kolory wyznaczające gamę dalszego poruszania się w obrębie CI
- indywidualny charakter całej kompozycji.

Logotyp musi być mocny. Musi być rozpoznawalny a jego elementy muszą pozostać w pamięci widza. Skuteczny logotyp jest kojarzony, jego elementy zapadają na tyle w pamięć, że obrazy postrzegane w otoczeniu przez widza przywołują na powrót symptomatyczne znaki logotypu.

W zależności od nazwy marki logotyp może zawierać sygnet lub nie. Sygnowane mogą być litery lub sygnet może posiadać indywidualną tożsamość semiotyczną. Często sygnet dopełnia semantykę przekazu, dopełnia nazwę marki w logotypie.

Zbiorowe systemy identyfikacji wymagaja podejścia długofalowego. Sprzęganie marek z submarkami pociąga za sobą potrzebę wytworzenia mianownika, dzięki któremu wszystkie podgrupy identyfikacji zachowają zbiorowa tożsamość.

Spójność elementów pod wzgledem kolorystycznym czy semiotycznym często spina submarki w obrębie marki macierzystej, dzieki czemu unika sie sprzecznych komunikatów wizualnych. Unika sie również paradosku, gdy jedna submarka konkuruje z drugą w tym samym kanale dotarcia do grupy docelowej.