ZARZĄDZANIE MARKĄ

RED B2B - Advertisement Consulting

Planujesz działania reklamowe i marketingowe?

Oferujemy Ci doradztwo biznesowe, oszacowanie budżetu i zaplanowanie kampanii reklamowych krótko i długofalowych.

Przedstaw nam swoją firmę, oferowany przez Ciebie zestaw produktów lub usług i wspólnie:

Brand Managing

Skuteczne zarządzanie marką jest elementem skutecznej reklamy. Skuteczne zarządzanie wiąże się z działalnością na wielu płaszczyznach komunikacji. Gruntowne sprzągnięcie ze sobą komunikacji PR oraz komunikacji wizualnej służy kompleksowemu budowaniu wizerunku na długi horyzont czasowy.

Aby skutecznie operować marką na płaszczyźnie komunikacji marka - klient oraz marka - marka konkurencyjna istnieje nieunikniona potrzeba budowy BI i CI. Komunikacja wizualna posługuje się symbolami niosącymi treść opisującą markę. Poprzez build systemu identyfikacji marki uzyskuje się wyzwolenie jej potencjału. Marka nie zyje tylko nazwą. Żyje symboliką, zarówno kształtów jak i kolorów. Całość musi dopełniać markę tak od strony waloru czysto wizualnego jak i semantycznego.

Trzeba zachować harmonię między signifiant a signifiè, miedzy treścią pokazywaną bezpośrednio a treścią potencjalną, którą marka chce przekazać widzowi. Zbyt duża przewaga jednej z warstw semiotycznych spowoduje, że marka pozostanie jałowa lub przekontekstualizowana. Czasem w prostocie formy tkwi potencjał dookreślenia poprzez symbolikę, poprzez konotację czy estetykę. Nie można zapomnieć, że estetyka ogromnie podnosi pozytywny odbiór marki - treść dopowiadana ma wtedy większą progową wartość uwolnienia. Łatwiej dotrze do widza coś, co nie zostało powiedziane wprost, lecz zawiera się między symbolami, proporcjami, kształtami, gamą kolorów.

Brand Identity

Tworzymy systemy identyfikacji marki z mysla o jej tożsamości. Indywidualność marki jest dla nas najważniejsza. Marka musi być symbolem, czymś więcej, niż nazwa, atrakcyjna typografia, przypadkowo dobrany sygnet. Marka musi żyć, musi posiadać swoją historią, nawet jesli dopiero powstała. Musi posiadać historię koncepcji, która się rodziła w akcie buildu. Wtedy niesie ze sobą całą pominiętą bezpośrednio treść - opowiada więcej i więcej przy każdym ponownym zetknięciu z widzem.

BI dla marki zawiera dostosowanie do róznego rodzaju środowiska jej wizualnego funkcjonowania. Dobrana kolorystyka elementów logotypu, wariacje logotypu w pozytywie lub negatywie w zależności od tła czy pola ochronnego, w zależności od materiału, na którym ma sie pojawić - zawsze marka musi posiadać element spójny, rozpoznawalny. Innymi słowy musi zostać tak skonstruowana, by zachować elastyczność dostosowania w odmiennych warunkach oraz jednocześnie być bez problemów kojarzona.

Corporate Identity

CI marki zawsze tworzymy z myslą o powiązaniu z jej jądrem, z jej esencją semantyczną i wizualną. Dobór koloru jest podstawą. Następnie dobór kształtów, ustalenie rozmieszczenia elementów designu w płaszczyźnie, ustalenie walorów zanikania, mieszania barw. Całość designu powinna odzwierciedlać markę oraz dany konkretny produkt sygnowany przez nią tu i teraz, jednocześnie zachowując potencjał na dłuższy horyzont czasowy, na prezentację innych grup produktów, na wizualizację na przeróżnych formatach oraz materiałach. Kompleksowy system wizualny musi pozwalać na bezproblemowe kojarzenie marki, musi być planowany na krótki jak i długi przedział czasowy jednocześnie, musi też zawierać pole do modyfikacji wizualnej, pole dla kreacji niepowtarzalnego designu, który jednocześnie ścisle trzyma się w zasadach CI.